'Living' בדיוק מלאו 30, אבל טווח ההגעה של מרתה נותר בלתי מוגבל

הפעם הראשונה שראיתי את מרתה סטיוארט באופן אישי הייתה במשרדים המוארים של החברה שלה במערב צ'לסי, שם עבדתי כעורכת ב-חתונות של מרתה סטיוארטבשנת 2013. נקודות השיא הבלונדיניות שלה נצצו במסדרונות שטופי השמש, למעשה מסלול לתלבושת החתימה שלה: חולצה מכופתרת במידות גדולות, חותלות עור של וינס, וטריזי אספדריל. היא החזיקה צלחת סלמון (ארוחת הצהריים שלה, נמסרה ממטבח הבדיקה במשרד) במהלך פגישת הליכה ושיח עם עמית. ללא ספק הייתי המום מכוכבים.

היה קשה שלא להיות אובססיבי לחלוטין למרתה אם עבדת ב-Martha Stewart Living Omnimedia (MSLO), החברה שהיא בנתה מהיסוד בשנות ה-90. שמה הופיע בכל מקום - במעגל קורנפלור "מרתה בלו" בקבלה, בפנקסים, אפילו על ספל הקפה שקיבלת כעובד חדש. (שלי נשבר בצעד אחרון; דמעות זלגו.) וכמובן, השם שלה התנוסס על פני המגזינים והמוצרים שיצרנו, הדברים שגרמו לטווח הרחב של הבוס שלנו עד כדי כך שהיית צריך לומר מילה אחת - מרתה - ואנשים ברחבי העולם ידעו בדיוק על מי אתה מדבר.

מרתה התפתחה עם הזמן, וכך גם השפעתה. אפילו סירי זיהתה את כוחה: בוקר אחד לפני כמה שנים,קווין שרקי, ה-EVP ומנהלת העיצוב של מרתה סטיוארט ברנדס (וחברתה הטובה ביותר של מרתה), הובילה את נכדה של מרתה, טרומן, לבית הספר. אובססיבי לגבי נשיאי ארצות הברית באותה תקופה, טרומן שאל את סירי, "מי היא מרתה האמריקאית הכי מפורסמת?" בהנחה שהגברת הראשונה, מרתה וושינגטון, תהיה התגובה. במקום זאת סירי קראה לסבתא של טרומן. "אני רק זוכר את המבט הזה על פניו של טרומן", אומר שרקי. "הוא פשוט לא האמין שסבתא שלו הייתה מרתה הראשונה שעלתה. זה היה די אפי בשבילו".

נולדה מרתה הלן קוסטירה בשנת 1941 לאדוארד ומרתה קוסטירה, מרתה, השנייה מבין שישה ילדים, גדלה במה שהיא מכנה "משק בית עם ראש פתוח" בנאטלי, ניו ג'רזי. "הייתה לנו גישה מאוד חיובית ללמידה וללמידההַכֹּל", אומרת מרתה, שהוריה עודדו נסיעות קבועות - אפילו יומיות - לספרייה, כל עוד ילדיהם השלימו את המטלות שלהם. "זה היה הכלל בבית שלנו. כתוצאה מכך, כולנו קראנו מאוד, ועשינו כל כך הרבה סוגים שונים של פרויקטים." הילדה הקוראת היטב גדלה להיות נערה שאפתנית: היא התחילהקריירת הדוגמנות שלהבמהלך התיכון בגיל 15 כדי להרוויח כסף נוסף, אותו המשיכה במהלך ואחרי תקופתה בברנרד קולג', שם התמחתה בהיסטוריה. היא הופיעה בתצוגות אופנה ובמאמרי מערכת, כמו גם במודעות של מותגים פופולריים, כמו Breck, Clairol ו- Lifebuoy Soap. לאחר סיום הלימודים, היא עבדה כברוכת מניות בוול סטריט, קריירה שעזבה בגיל 31 כדי לעבור לווסטפורט, קונטיקט, ולהקים חברת קייטרינג מטורקיה היל, בית החווה שלה משנת 1805. בכמעט חמשת העשורים שחלפו מאז, היא עיצבה את הדרך בה אנו חושבים על האוכל שלנו, על הבתים שלנו ואחד על השני.

זוהי עדות למנהיגות שלה (וחוש ההומור) שחלק מהאנשים שעבדו עבור מרתה עשו זאת במשך עשרות שנים. שארקי, למשל, התראיין איתה לראשונה לפני 25 שנה - ומאז הוא לא עזב אותה. הוא היה עד למספר עצום של ראשונים שלה: הפיכתה למיליארדר הנשי הראשון בעצמה בארצות הברית, השקת מגזין לייף סטייל בעל שם, הפצה פופולרית של שיתופי פעולה בחנויות כלבו, צילום תוכנית בישול עםסנופ דוג,והנגשת הכנת הבית, הבישול והיצירה עבור כולם.

ואז יש את הראשונות שלא תקראו עליהן בפורבס: בטלפון, שארקי אומרת שהיא האישה הראשונה שלבשה מכנסיים חמים מקטיפה ברצפת המסחר של הבורסה בניו יורק. מרתה מאשרת זאת, והודתה כי היו בבעלותה שני זוגות - אחד חום, אחד ורוד אפרסק - כשהייתה סוחרת במניות בשנות ה-70. "לבשתי אותם עם חגורת תנין, בגד גוף וזוג מגפיים או נעלי עקב", היא אומרת. "למה לעזאזל לבשתי אותם לעבודה, לעולם לא אדע - בטח היו לי רגליים ממש יפות."

למרות ההתחלה שלה בתחום הפיננסים, מרתה תספר לך שהקריירה שלה באמת התחילהמְשַׁעַשֵׁעַ, המיסיון שלה מ-1982 על עשיית בית. הספר בן 310 העמודים עדיין זוכה להתייחסות על ידי בני גילה ובני דור המילניום כאחד בשל תרשימי הפרחים ותעלולי המסיבות שלו, עם ערכים מועילים וקצת מצמררים כמו "קוקטיילים למאתיים". זה היה להיט, ועדיין הוא (לכל מי שמפקפק בהשפעתה של מרתה על דור צעיר יותר, שקול את "של האנה הווארד"איך ה"בידור" של מרתה סטיוארט שינה את חיי," כתבה משנת 2017 שרצהווג נוער).

הַבָּאמְשַׁעַשֵׁעַ, כתבה מרתההבישול המהיר של מרתה סטיוארט(1983), וכך פגשה את סוזן מגרינו, שתהפוך ליחצן ולחברתה הקרובה לכל החיים. באותה תקופה, מגרינו היה עוזר בקלרקסון פוטר, הוצאת הספרים, והזוג סייר בארץ כדי לקדם את הכרך השלישי עם חומרי הדגמה, כמו סכינים, מזלגות וצלחות, בגרירה. כשהם ביקרו בתחנות טלוויזיה ובעיתונים ברחבי ארצות הברית, מגרינו יכול היה לדעת שמרת'ה התרוצצה מאין כמותה. "כיום אנשים לא כל כך רוצים לצאת לסיור", היא אומרת. "אבל מרתה הייתה בלתי נלאית. והיא באמת מבינה פרסום. היא ידעה שאם היא רוצה שמשהו יצליח, היא תצטרך לצאת לשם ולקדם את זה, והיא הבינה את זה בצורה שמעטים מבני גילה אי פעם עשו. "

מְשַׁעַשֵׁעַלא רק שינה את הדרך בה אנו חושבים על ארוחת חג ההודיה: "הספר הזה שינה את חיי", אומרת מרתה. "מצאתי את הקול שלי ומצאתי את הקריירה שלי". אז היא המשיכה לכתוב - את הספריםחתונות של מרתה סטיוארט,מרתה סטיוארט חג המולד, ומרתה סטיוארט גינוןהופיע בשנים שלאחר מכן. היא כל כך אהבה לעשות ספרים שחשבה, למה לא ליצור אנציקלופדיה מסוגים, שכולה סובבת סביב הידע שלה על הבית? היא העלתה את הרעיון כסדרה של ספרי הדרכה, אבל קלארקסון פוטר לא התעניין. (למרות הדחייה הראשונית,מרתה פרסמה עד היום 97 ספרים.)

מאז שהייתה החדשנית, מרתה שינתה טקטיקה והלכה להוצאות מגזינים עם אב טיפוס של מגזין בשםמרתה סטיוארט ליווינג. בהתחשב בתזמון, זה היה מאמץ שאפתני. "ניסיתי לעשות משהו קשה: הקמת מגזין ב-1990, כשהרבה נסגרו. זו הייתה שנת ירידה בהוצאה לאור", היא משקפת. "ועם זאת, הצלחתי להקים מגזין לייף סטייל שונה ממגזיני הלייף סטייל האחרים". יהיה לזה צילום מדהים, רעיונות מעוררי השראה ושמה של מרתה על הכריכה. SI Newhouse Jr., נשיא קונדה נאסט באותה תקופה, אהב את הרעיון, אבל התעקש לקרוא לוCondé Nast Living. אחרי הכל, זה לא היה של טינה בראוןיריד הבל, או של אנה ווינטוראָפנָה, הוא אמר, לפי מרתה. היא סירבה ולקחה את אב הטיפוס שלה לטיים בע"מ, שם חדר של מנהלים גברים בלבד קיבל את פני הדגם שלה של גיליון יולי בהתלהבות - ובלבול. "הם אמרו, 'אנחנו אוהבים את זה, אבל מה אתה הולך לעשותהַבָּאיולי?'" מרתה נזכרת. "ואני אמרתי, 'רבותי, מה שאתם לא מבינים זה שזהחַיהוא בלתי מוגבל'".

Time Inc. ביצעה את העסקה, והסכימה ששמה של מרתה יהיה על הכריכה. במהלך המשא ומתן, התביעות מסרו לה פיסת נייר עם מספר - המחיר שבו תוכל לרכוש בחזרה את המגזין ולקבל שליטה מלאה על פעולתו. מרתה שמרה את הפתק הזה, והחברה שלה, MSLO, קנתהחַי- שמציין את יום השנה ה-30 שלה בדצמבר הקרוב - רק חמש שנים מאוחר יותר.

מרתה יכולה לספר לך בדיוק מה היא לבשה בגיליון הראשון שלחַיב-1990: ז'קט משובץ של ראלף לורן שעדיין יש לה בארון. "השער הזה דיבר לכל אישה באמריקה", היא אומרת. "הייתי הילדה השכנה, האישה ברחוב, מורה. הייתי מישהי שעוררה השראה ומעוררת השראה". בפנים, הסיפורים שיקפו את תחומי העניין האישיים שלה, כולל בישול, אירוח, גינון, קישוט, חגים, משק בית, יצירה ואיסוף. "היא הייתה הראשונה להעריץ את השגרתיות ביותר", אומר הצלם דאגלס פרידמן, חבר קרוב של מרתה שעבודתה הופיעה בדפי המגזינים שלה. "היא האדם היחיד שיכול לעשות סיפור צילום מדהים שלם על מלח. או, אתה יודע, אהילים."

בימים הראשונים,חַיפעל יותר כמו סטארט-אפ, עם עובדים חובשים כובעים רבים. לדוגמה, דארסי מילר, כיום מומחה לחגיגות, סופר וחתונות של מרתה סטיוארטעורכת כללית, הייתה אז עוזרת עריכה, אבל תואר העבודה שלה לא בהכרח הקיף את מלוא היקף תפקידה. בצילום משעשע בלואיזיאנה, היא משקפת, הצוות היה זקוק ליותר זמן כדי להתארגן למרתה - אז שתי הנשים יצאו לנסיעה. "ראשית, הייתי כל כך עצבני כי אני לא ממש יודע איך לנהוג, אבל כמובן שלעולם לא אגיד את זה למרתה", אומר מילר. "והיא אומרת, 'בוא נלך לוולמארט'. אז, אנחנו הולכים - אני זוכר שקנינו אספדריל ותבלינים - ואז אני מאבד אותה, אני מסתכל על השעון שלי, ואני רואה שאנחנו צריכים לחזור, אבל אני לא מוצא אותה בשום מקום הבטחתי להם שנחזור בזמן". אז, מילר עשה מה שכל עוזר צעיר, עצבני ובעל תושייה היה עושה: דף מרתה ברמקול של החנות. "והיא עבדה עם KMart אז. פשוט חשבתי, 'נהדר, בדיוק דיפפתי את מרתה סטיוארט בוולמארט'".

לאחר עבודה עלחַיבמשך שלוש שנים, מילר התבקש לעזור בהשקה שלחתונות של מרתה סטיוארטבאמצע שנות ה-90, מגזין בהשראת הצלחת ספרה של מרתה בעל אותו השם. המגזין הוסיף עוד כותר לרזומה ההולך ומתרחב של מרתה: שדכנית. זה עתה פרסמה את החברה שלה (והביאה קרואסונים לסוחרים במהלך פתיחת הבורסה בניו יורק) בעזרת עורך דין צעיר, אנדרו נוסבאום. "מרתה אמרה לי, 'מצאתי את בעלך'", אומר מילר. "ואני אמרתי, 'אה, אני לא יודע על זה'." בכל פעם אחר כך, כשמילר היה מביא דייט למסיבה במשרד, מרתה הייתה שואלת, "מה את עושה איתו? הוא לא חמוד כמו אנדי נוסבאום." אז, כשהזוג סוף סוף התחיל לצאת, מילר שמר על אימא. "הייתי כמו, 'אלוהים אדירים, אני לא יכולה להגיד לה כי מה אם זה לא יסתדר?'", היא אומרת. אבל כשמרתה צודקת, היא צודקת: בני הזוג נשואים כבר 19 שנים וחולקות שלוש בנות.

עד 1999, מרתה הייתה מיליארדרית עם משיכה לסלבריטאים, תוצאה של כיכבה על המסך הקטן. המופע שלה בסינדיקציה בשעות היום,Martha Stewart Living TV- התוכנית השבועית בת חצי שעה עלתה לראשונה ב-1992 - הפכה לתוכנית יומית של שעה שלמה והחזיקה במשבצת הנחשקת של 9 בבוקר ב-CBS ארבע שנים לאחר שידורה לראשונה. זה היה הראשון מבין המיזמים הרבים של מרתה בטלוויזיה: בשנת 2005,המופע של מרתה סטיוארטהופיע לראשונה, שהציג אורחים מפורסמים וקטעים שנתנו למומחיות שלה בבישול, גינון, אומנות ועיצוב לזרוח. כולם מטום פורד ועד טום סלק היו נרגשים לשבת לצד מרתה.

"כשגדלתי, תמיד הייתה לנו טלוויזיה בכל חדר בבית - ותמיד הייתה לנו מרתה דולקת", אומרת מחברת ספרי הבישול כריסי טייגן, שכילדה קיבלה השראה אינסופית מהאומנות של מרתה. "אני חושב על מרתה בסביבות החגים, כשהיא הייתה משדרת את פרקי ליל כל הקדושים האלה וכל הסט שלה ישתנה עם דלעות קלקר. זה שימח אותי כל כך. זה כל כך נוסטלגי עכשיו, לחשוב אחורה על הימים ההם".

לפני שמשפיע היה אפילו מילה, מרתה הייתה ההתגלמות החיה של מישהו שיכול לקחת את הכישורים שלהם ולהפוך אותם למותג. לא רק היא הייתהללמד אחרים ב-croquemboucheבצלולואיד (כולל ג'וליה צ'יילד), היא הייתה בדוכני עיתונים, ב-KMart, אחר כך ב-Macy's, על הסדינים שלנו, הצלחות שלנו, קישוטי החג שלנו - בכל מקום. "מרתה עשתה את זה כדי שאנשים יוכלו למתג את עצמם", אומר שרקי. "היא יצרה דרך, הזדמנות עבורם להגיד, 'אה, גם אני אעשה את זה'".

טייגן, למשל, מוכרת כעת קו כלי בישול ממותג משלה, Cravings, ב-Target וב-Macys. "אם מרתה רק הייתה שומרת על אוכל, ובכן זה מספיק קשה", היא אומרת. "אבל כדי לשים את השם שלך על משהו, זה צריך להיות טוב. ואתה באמת צריך לתת בו ביטחון מלא של 1,000 אחוז. היא לימדה אותי שרק כך אתה יכול לעשות דברים. אתה צריך באמת לעמוד בכל דבר ודבר. " היא מוסיפה כי מרתה תמיד עשתה זאת בדרך שלה. "כשאתה חושב על מישהו שהוא המקף האולטימטיבי בכל מה שקשור לחיים ולאורח חיים, באמת אין אף אחד אחר", אומר טייגן. "והקול שלה נמצא שם בכל דבר."

וזה העניין - מרתה מעולם לא הייתה יותר מאשר רק היא עצמה. "היא אף פעם לא לבשה פרסונה או שיחקה דמות", אומר אנטוני פורובסקי, שף ומומחה לאוכל ויין בנטפליקסעין קווירית. "היא יודעת מי היא ומעולם לא נרתעה מזה. כשאתה צופה בה או עם סנופ, בצלייה או בבית שלה עם נכדיה, היא תמיד אותו אדם. אני מכבד את זה לגביה מאוד".

רוחה האמיתית של מרתה, יחד עם חוש ההומור המשובש שלה, היא שגורמת למאמצים האחרונים שלה - כמו המועמדות לאמימסיבת ארוחת הערב של מרתה וסנופוקו הגומי CBD שהושק זה עתה- להרגיש לגמרי על המותג, גם אם אף אחד מאיתנו לא יכול היה לחזות את השלבים הבאים. אף אחד, אחרי הכל, לא ראה את הידידות האמיתית והשותפות העסקית שלה עם סנופ דוג באים. אבל הזוגיות הבלתי צפויה והבלתי תקינה לכאורה היא אחד הזוגות המשלימים ביותר של היום שלנו - לראות אותם יחד, כך מסונכרנים, לעתים קרובות מרגיש טוב מכדי להיות אמיתי. "אבל האם לא על זה הקריירה של מרתה תמיד הייתה?" אומר שרקי. "זה תמיד היה על, 'זה טוב מכדי להיות אמיתי'. חגי חג ההודיה יפים יותר, ימי האהבה יותר מתוקים עם מרתה.