המעצבת סוזי קונדי מייצרת את חליפות האימונים האהובות על מרתה - הנה איך היא פרצה לחלל הטרקלין

האם אי פעם תהיתם איך להפוך את החלומות שלכם לבעלות על עסק משלכם למציאות? אנחנו יכולים לעזור. כל שבוע, במסגרת שלנותוצרת עצמיתבסדרה, אנו מציגים יזמות נשים - כמו גם את הסחורה האיכותית שלהן בעבודת יד - ומשתפים את העצות הטובות ביותר שלהן הקשורות לפתיחה, תחזוקה וצמיחה של עסק משלך.

אם אתה רוצה להלביש בגד למעלה או למטה, אבל לא יכול להחליט מה לעשותלְמַעֲשֶׂהללבוש, אימונית יכולה להיות הדרך ללכת. לפחות, זה מה שמעצב אופנהסוזי קונדיאומר. מהעדשה שלה, athleisure צריך להיראות טוב עם נעלי ספורט קז'ואל או זוג עקבים. והכי חשוב, סוג זה של בגדים צריך להיות נצחי: בגדי טרקלין לא צריכים לצאת מהאופנה. קונדי תמיד האמין בזה, אבל תעשיית האופנה בשנות ה-2010 לאדַימשקפים את העקרונות הללו. זו הסיבה ילידת אוסטרליה הקימה את המותג שלה ב-2018. המטרה שלה? להביא אימוניות מסוגננות (מרתה היא אעָצוּםמעריץ!) ועוד לקדמת האופנה. כאן, גלו כיצד היא יצרה את העסק שלה וממשיכה להרחיב את הקולקציה בעלת השם שלה עם סגנונות וצלליות חדשות.

מתאים להצלחה

בעוד שהלייבל בניו יורק של קונדי כבר הטביע את חותמו במנהטן, ובתוך כךשל מרתהארון משלו, הקריאייטיב הניע אותה בהדרגהעיצוב בגדיםלצד אמה. "אמא שלי הייתה בעלת חנות בדים, אז ביליתי הרבה מאוד שעות על רצפת החנות שלה בתור ילדה, משחקת עם בד וכפתורים. התחלתי להכין בעצמי מכנסי מיקרו פסים ורודים לוהטים שלי, וקפצתי על האופניים שלי ורכבתי הבריכה לובשת אותם", היא אומרת. "קיבלתי השראה גם ממכנסי הטומן של סבתא האלבנית שלי - סגנון מפותל וקצוץ". (היא מסבירה שהבגד הזה הפך להשראה למכנסי ההרמון הגבוהים ביותר של Tosk High Waist($195,suziekondi.com), אחד הקטעים הראשונים של הלייבל שלה.)

קונדי החליטה ליצור לייבל אימונית משלה לאחר שהבילוי שלה זכה לתשומת לב מסוימת. "הבת שלי, סטיבי, הייתה אז בת שלוש ואני לבשתי [אימונית] כדי להוריד אותה לבית הספר", משתפת המעצבת. "פתאום, כמה מאמהות בית הספר האחרות התחילו לשים לב (כולל נשים כמו סיינה מילר וסופיה קופולה) ופנו אליי ושאלו אותי מאיפה יש לי את האימונית". התגובות האלה בסופו של דבר דחפו אותה להביא את העיצובים שלה לשוק.

אסטרטגיית מדיה חברתית

קונדי השתמשאינסטגרםמאז השקת הקו שלה. המנכ"לית והמייסדת התחילה בפרסום תמונות שלה לובשת את החלקים - וגם חבריה שרכשו את אימוניות החלו לשתף אותם ברשתות החברתיות. "הצמיחה באינסטגרם הייתה כל כך חשובה עבורנו, וכל העוקבים שלנו היום הם לקוחות אמיתיים שהפכו לחברים - חלקם פגשתי, וחלקם לא פגשתי", אומר קונדי. "זה אוהד נאמן אמיתי שעוקב אחרי". המעצבת גם הצמיחה את התווית המכונה שלה באמצעות שימוש אסטרטגי בהשקות מוצרים וקולקציות - ועל ידי השקעה מחדש של רווחים בעסק. "זה העצים אותנו להגדיל את הקו ולהתרחב לשתי חנויות קמעונאיות מאז 2020 - אחת באמגנסט בהמפטונס ואחת בלואר איסט סייד בניו יורק", היא מוסיפה.

יצירת מותג לייף סטייל

ישנם ארבעה גורמי עיצוב שקונדי חושבת עליהם בעת יצירת כל יצירה: הצבע (היא אוהבת מונוכרום), המרקם, החוויה המישושית והאווירה - היא חושבת על איך הלקוחות שלה יעשו את זה.תְחוּשָׁהכשהיא לובשת אחד מהסטים שלה. זה עוזר לה ליצור חווית חיים - לא רק קו בגדים. "אני רוצה להעצים את כולם להרגיש בנוח ולא שהם צריכים לרוץ הביתה ולשנות במהירות כדי ללכת לפגישה הבאה שלהם. הם כבר מביאים את האני הטוב ביותר שלהם קדימה בדיוק כפי שהם", היא אומרת. קונדי מאמצת את הרעיון הזה בחיי היומיום שלה. "אני יכול ללכת לפילאטיס בבגד גוף($110,suziekondi.com)ואת מכנסי הטרנינג($265,suziekondi.com)ואז אני יכולה לקחת את הבת שלי לבית הספר, ואז אוכל ללכת למשרד ואז ללכת לארוחת ערב - הכל באותו מבט", היא אומרת. "כל מה שמגדיר איך אני חיה את חיי על בסיס יומיומי, מצאתי אני יכול לעשות אימונית."

היא ממשיכה לפתח את תהליך העיצוב שלה על ידי אתגר לעצמה להפגיש רעיונות בלתי צפויים, כמו חיבור בדים ייחודיים (תחשוב על קטיפה ופונטה) ליצירת צורות וצלליות מחמיאות. "הגישה העיצובית שלי תמיד חוזרת לסטיילינג ושאיבת השראה מבגדי וינטג' ואזכורים", אומר קונדי. "שוב, זה חוזר לישיבה על רצפת חנות הבדים של אמי והרצון הבלתי פוסק שלי ליצור יצירות יפות שגורמות ללקוחות שלנו להרגיש שמחה. הגישה הכוללת שלנו כמותג מתמקדת בצמיחה באופן שנוכל לקיים באופן אורגני מבלי להתפשר על איכות ועיצוב".

צמיחה עסקית

לאורך כל המסע שלה, קונדי עקבה אחר המוטו הזה: "אל תשתנה בשביל אף אחד". בעיניה, זה אומר להיות עצמך ולהישאר שמח בכל עת שאפשר. "אני חושב שאופנה יכולה להרגיש קצת יקרה, והנוחות, השובבות והשמחה של המותג שלנו הם משהו שאני רוצה לחלוק,בִּמְיוּחָדאֵלֶה ימים", היא אומרת. "אני מקווה להראות לתעשייה וללקוחות שלנו שאנחנו עומדים בעד עקרונות ההכלה, השמחה, ושהמנטרה שלנו, 'אל תשתנה בשביל אף אחד', באמת חלה על כל מה שאנחנו עושים". תקוותה היא שיזמים אחרים יאמצו אדיבות, כבוד וכיף בתחומי העבודה שלהם "זו הדרך הטובה ביותר לבלוט בשוק וגם לוודא שההחלטות שלי כיזם משקפות את מה שאני מייצגת ואת מי שאני. - הלקוחות שלי יוכלו להרגיש את זה במה שאני יוצר ובאיך שאני משרת אותם". לגבי המטרות של קונדי? לפתוח חנות של סוזי קונדי בבית. "כמו השיר של פיטר אלן, "I Still Call Australia Home", ויש לי כל כך הרבה חברים אוסטרים לשעבר כאן. אנחנו תמיד מעלים זיכרונות על המולדת שלנו", היא אומרת. לאור זה, מעריצי המותג יכולים לצפות לראות קולקציות עיצוב עתידיות הכוללות את השמש והרוח האוסטרלית באמצעות פלטות צבעים חדשות.